Профессия копирайтер: чем занимается, что нужно уметь, сколько можно заработать

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать Профессии

Отовсюду слышится стон и вопль: «Уровень грамотности катастрофически снижается! Молодое поколение не умеет писать без ошибок!».

Плохо? – Наоборот, очень хорошо! Чем меньше грамотных людей, тем больше ценятся специалисты, которые умеют складывать слова во фразы без синтаксических, орфографических, стилистических и прочих ошибок.

Кто такой копирайтер простыми словами

Копирайтер — специалист по созданию продающих текстов. Профессия появилась в Америке в конце XIX века. Само слово — это калька с английского, в котором writer — «писатель», а copy — «текст, рукопись».

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Полтора века назад деловые люди поняли, что слово может быть мощным рекламным инструментом. Сегодня «писатель текстов» не работает только над продающими материалами.

Он создает для бизнеса контент, содержание которого может быть познавательным или развлекательным. Долгосрочная цель — продажа товара или услуг. Но этому предшествует формирование интереса к продукту, ощущения потребности в нем и лояльности к производителю.

Вид текста зависит от потребностей бизнеса. Грамотный копирайтер сам определяет, каким инструментом добиться поставленной цели. Зачастую специалист выбирает одну определенную нишу (например, посты для соцсетей или статьи для сайтов).

Позиция копирайтера есть во всех крупных маркетинговых агентствах. Сегодня эту вакансию легко найти в разделе удаленной работы. Это может быть как вариант трудоустройства в компанию, так и поиск фрилансера.

Работа копирайтером на фрилансе подразумевает, что вы пишите тексты удаленно, а также полностью отвечаете за все организационно-технические вопросы: поиск клиентов, обеспечение безопасности трудовых отношений, гарантии оплаты, перечисление налогов и выплат в Пенсионный фонд и т.д.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Многие образовательные платформы, курсы и школы обещают обучение, после которого вы начнете карьеру копирайтера с нуля. Реально ли это? Конечно. При одном условии. Вы будете добросовестно учиться и выполнять все рекомендации. Как любой путь, это потребует от вас усердия и терпения.

Чтобы прийти к хорошим заработкам, придется начать с наработки опыта и простых заданий для начинающего копирайтера и постоянно совершенствоваться.

Чем занимается копирайтер

Копирайтер пишет любые тексты, даже тот, который вы сейчас читаете. Он может работать с самыми разными форматами и создавать:

  • информационные статьи в блог;
  • тексты для страниц сайтов — от главной до какого-нибудь раздела каталога;
  • SEO-тексты для продвижения в поисковиках;
  • тексты для лендингов — одностраничных сайтов;
  • посты для групп в социальных сетях;
  • цепочки писем для email-рассылок;
  • сценарии для роликов и многое другое.

Копирайтер — обобщённое название разных направлений. Например, так называют себя те, кто пишет уникальный текст «из головы» или общается с экспертом и пишет на основе этой информации.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

В отрасли также есть рерайтеры — они создают контент на основе того, что уже есть в интернете. Это как изложение в школе: прочитали, запомнили суть, пересказали своими словами. Есть и те, кто называют себя коммерческими писателями, авторами, райтерами/веб-райтерами, SEO-копирайтерами и другими терминами.

На самом деле неважно, как специалист называет себя. Важно то, как он пишет.

Грубо говоря, копирайтер может работать по одному из двух вариантов:

  • Писать строго по чужому ТЗ (техническому заданию). Вам сказали, что надо сделать, — вы делаете. Шаг влево, шаг вправо — расстрел. Не надо задумываться о целях текста, месте размещения, роли контента в воронке продаж и других вещах.
  • Самостоятельно решать задачу клиента. Не просто делать текст, а увеличивать продажи товаров/услуг с его помощью. Создавать информационные статьи, чтобы они полностью отвечали на вопросы пользователя и повышали доверие к бизнесу. А рекламные — чтобы люди покупали товар, переходили по ссылкам, подписывались или делали что-то ещё.

Решение задач ценится намного больше, чем тупое набивание букв на клавиатуре.

Сходства и различия копирайтера и журналиста

Многие не видят отличий в работе копирайтера и журналиста. Да, оба создают тексты. Но материалы для периодических печатных изданий и для интернет-ресурсов имеют как общие черты, так и принципиальные различия.

Назовем сначала то, что их объединяет.

  • Тема. Какой бы формат ни имел текст (публикация в социальной сети, рубрика в журнале или статья на сайте), он создается по заданной тематике («Воспитание погодок», «Кухня Италии»; «Приготовление чизкейка» и т.д.).
  • Репортаж о мероприятии или событии. Независимо от места размещения, эти публикации будут схожи по структуре и стилю. Например, материал об открытии нового театра.
  • Отклик на запрос аудитории. И журналист, и копирайтер пишут материалы, которые помогают читателям в тех или иных жизненных обстоятельствах: например, «Средства для сухой кожи»; «Как выбрать ламинат» и т.д.
  • Структура текста. Она всегда выстраивается по стандартному плану: вступительная часть, основная, заключительная. Будь это продающий пост в социальной сети или статья о пользе пеших прогулок в корпоративной газете, неважно.

Переходим к принципиальным различиям:

  • Объем текста

В печатном издании и на сайте он регулируется по-разному. В газетах и журналах существует определенная верстка, то есть структура размещения статей. Под материал может отводиться уголок полосы (страницы) или две и больше полос: от этого зависит и его размер.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

На сайте администратор волен разместить сколь угодно объемную статью. Чаще всего ориентируются на удобство читателя: слишком долго скролить люди не любят.

  • Тематика

Печатные периодические издания не смогут существовать, если их не будут покупать. А для этого они должны быть интересны читателям. Поэтому в них освещают политические и экономические события, а также пишут о том, что интересно аудитории.

Несколько иная логика действует с материалами для сайтов. Подавляющее большинство этих текстов (95 %) создаются так, чтобы поисковые системы Яндекс или Google находили через них сайт.

Лишь 1 % сайтов может позволить себе размещать материалы на свое усмотрение, в том числе сложные аналитические или научные. Это преимущественно касается онлайн-версий таких крупных журналов, как «Коммерсант», «Ведомости» или Forbes.

Оставшиеся 4 % сайтов, по статистике, создают контент, который считают нужным, но стараясь адаптировать его под поисковые системы.

  • Орфография и пунктуация

В штате печатного издания или на аутсорсе всегда работает корректор, задача которого — вычитка текста на предмет ошибок (пунктуационных, орфографических, стилистических и т.д.) перед отправкой номера в печать. Тексты для сайтов редко проверяются профессиональными корректорами, в них чаще можно найти неточности и ошибки.

  • Подготовка информации и проверка фактов

Независимо от того, для какого издания готовится материал (печатного или в Интернет), автор собирает информацию примерно одинаково.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

В зависимости от тематики это может быть изучение литературы и других публикаций по теме, интервью с экспертами, очевидцами или испытание на себе каких-то обстоятельств. Отличие заключается в том, что статьи для сайтов могут содержать информацию из непроверенных источников.

Например, копирайтеру дали задание: статья о профилактике и лечении позвоночных грыж. Скорее всего, он ограничится сбором информации на просторах «всемирной паутины». Журналист, работающий в издании, использует подобные материалы для подготовки, но основой статьи станет интервью с неврологом или другим профильным специалистом с медицинским образованием.

  • Образование

Если говорить о серьезных печатных изданиях (регионального или федерального уровня), на должность журналиста они возьмут человека с профильным образованием или с опытом работы. При поиске копирайтера заказчик, возможно, даст ему пробное задание. Но, по большому счету, его не будут интересовать образование и опыт соискателя.

Если в школе русский язык не был вашей сильной стороной, а сейчас вы научились писать классные продающие тексты, карьера копирайтера ждет вас.

Это лишь основные отличия, на примере которых хорошо видна разница между тем, что и как делает копирайтер и как работает журналист.

Из всего вышесказанного можно сделать следующий вывод:

  • Копирайтер зарабатывает тем, что готовит материалы для размещения на сайтах. Основой его текстов служит информация из открытых источников в Интернете.
  • Копирайтинг — работа по выполнению задания, заключающегося в написании и публикации текстов на веб-сайтах.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Сколько зарабатывает копирайтер — экономика на пальцах

Еще 5 лет назад у копирайтинга был ореол цифровых чернорабочих. Якобы они работают за копейки, много и вообще не имеют права голоса: что заказчик сказал, то и делают. Сегодня репутация профессии выровнялась, но биржи с тарифами 150 руб. за текст никуда не делись.

  • Главный секрет: мало какому заказчику нужен текст как таковой. Большинство стремится к созданию инфопродукта, а его нужно сверстать, красиво подать и доставить до аудитории. Написание материала — не краеугольный камень, а этап конвейера.

Для примера рассмотрим экономику статьи для блога. Вариант условный, но отражает суть создания инфопродукта.

Допустим, компания планирует выпускать статью за 10 тыс. руб. Значит, хороший автор может рассчитывать на 3–4 тыс. руб. За таким копирайтером не нужно исправлять ошибки, он уже позаботился о графике и разбил текст на метки для верстки.

В стандартной ситуации начинающий копирайтер получит за работу до тысячи руб. И это нормально, ведь он занимается только текстом.

Кратчайший путь получать в месяц 100 тыс. руб. и больше — повышать ценность как специалиста.

Достичь этого можно двумя путями:

  1. Брать на себя больше от клиентского бюджета. Делать инфографику, подбирать иллюстрации, искать экспертов для статьи и т.д.
  2. Делать более важные задачи. Погружаться в задачу клиента, внимательно слушать, предлагать решения и не пропадать.

Естественно, варианты можно сочетать.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Если сравнивать копирайтинг с IT, то на старте заработки находятся в разных вселенных. Копирайтер может научиться новым инструментам, дорасти до редактора или медиаменеджера. Тогда реально зарабатывать 200 тыс. руб. и больше.

Что нужно знать и уметь копирайтеру?

  • Знание психологии.
  • Знание теории и практики рекламы и маркетинга, особенностей рекламных текстов, их структуры и оформления.
  • Аналитические способности, креативность, оптимизм.
  • Умение обрабатывать большие объемы информации.
  • Конечно, стопроцентная грамотность.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Где искать работу

Биржи контента и фриланса

Сайты для поиска «разовых» исполнителей или заказов в сети. Такие площадки подходят для старта карьеры, с их помощью можно отработать свои навыки, получить опыт общения с заказчиками, понять, какие требования предъявляют к контенту.
Примеры: Etxt.ru, Fl.ru, Contentmonster.ru, Advego.com, Text.ru.

Специализированные сайты вакансий

Здесь стоит начать поиск только после того, как вы уже имеете чёткое представление о том, кто такой копирайтер и чем он занимается, а также сколько могут стоить услуги специалиста.

Собственный сайт, профессиональная страница в социальной сети, блог.

Способ поиска заказчиков для опытных копирайтеров. Обычно такие мастера стоят достаточно дорого.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Копирайтинг с нуля — с чего начать зарабатывать на текстах?

Обычно на этом месте говорят так: идите на биржу и берите всё подряд, чтобы набить руку за любые деньги. А я вот не согласен с ними.

У большинства самоучек есть осязаемые проблемы.

  • Вода, тривиальность, штампы, отсутствие содержательности. Они не писать не умеют, а пишут ради знаков и не уделяют внимание теме.
  • Отсутствие собственного слога и позиции. Материал не выглядит живым, его трудно воспринимать серьезно.
  • Игнорируют собственное позиционирование и не развивают личный бренд. Это работает стратегически и приносит дивиденды не сразу. Однако, игра в долгую всегда окупается.
  • Зацикливаются на биржах
  • Не учатся писать разные жанры. Более того, они и не знают их.
  • Становятся универсалами и хватают все темы подряд.

кто такой копирайтер: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Действуйте от обратного. Сразу решайте эти проблемы.

Заключение

Копирайтер – человек, который пишет тексты для сайтов, пабликов в социальных сетях, блогах и т. д. Чаще всего они «заточены» под коммерческий результат. Даже информационные и обзорные статьи создаются с одной целью – привлечь посетителей на сайт и каким-либо образом монетизировать эти переходы.

Оцените статью
ITkurs.info
Добавить комментарий