Обзор профессии SEO специалист: чем занимается, необходимые навыки, сколько зарабатывает

Бытует мнение, что SEO-оптимизация теряет актуальность. Но в реалиях 2023 года, у предпринимателей и маркетологов осталось слишком мало вариантов, чтобы продолжать развитие бизнеса. В этой статье я рассказываю чем занимается SEO-специалист и почему профессия становится все более и более востребованной.

Кто такой SEO-специалист: краткий обзор профессии

SEO-специалист (он же SEOшник) — специалист в сфере интернет-маркетинга и digital, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Например, в Google и Яндекс. Он оптимизирует веб-сайты под требования этих поисковиков, чтобы страница попала в ТОП-10 органической выдачи.

Простыми словами, «СЕОшник» занимается SEO (Search Engine Optimization): выполняет внешнюю и внутреннюю оптимизацию интернет-ресурса — например, блога, корпоративного сайта или интернет-магазина, — чтобы его «полюбили» поисковые системы.

Главная задача SEO-специалиста: сделать так, чтобы сайт попал в ТОП выдачи по целевым ключевым запросам.

Чтобы вам было проще понять, кто такой SEOшник, давайте рассмотрим пример его работы.

Представьте себе интернет-магазин «Рыбный дом» — здесь продаются удочки, рыбные снасти, палатки. Владелец интернет-магазина хочет, чтобы раздел с удочками попал на первую страницу в выдаче Яндекса и Google по запросу «купить удочку».

Здесь на помощь приходит SEO-специалист: он проводит ряд работ — оптимизирует сайт, — которые выводят страницу с удочками на третью позицию по запросу «купить удочку». Этот процесс занял 3 месяца активной работы.

Владелец магазина «Рыбный дом» доволен: трафик на сайте заметно вырос → вместе с этим выросли и продажи.

Чем занимается SEO-специалист

Чтобы понимать, чем занимается SEO-специалист, нужно определить, что такое SEO (Search Engine Optimization). Это оптимизация работы сайта, чтобы тот корректно отвечал на запросы пользователей и продвигался вверх в поисковике. Задача сеошника — сделать всё, чтобы сайт поднялся вверх выдачи поисковика. По сути, он занимается раскруткой сайтов.

Алгоритмы поисковых систем оценивают качество и привлекательность сайта по десяткам своих параметров, размещая его на соответствующем месте в поисковой выдаче. Оптимизация сайта под поисковики — сложный и многоступенчатый процесс.

Он включает в себя работу с ключевыми запросами, анализ ЦА, настройку функций веб-ресурса и другие процессы, которые делают сайт более привлекательным и качественным с точки зрения поисковых систем.

Поэтому SEO-специалист одновременно является:

• веб-мастером. Он отслеживает работоспособность и функциональность сайта, наполняет его текстами, картинками и другим контентом;
• маркетологом. Он анализирует потребности целевой аудитории и соответствие уникального торгового предложения ожиданиям потребителей, продумывает стратегии того, как он будет раскручивать сайт;
• юзабилити-специалистом. Он анализирует поведение пользователей и вместе с программистами и дизайнерами работает над улучшением интерфейса сайта;
• аналитиком. Он проводит A/B-тестирование страниц, меню и интерактивных элементов сайта для повышения вовлеченности аудитории и количества конверсий, а также анализирует результаты продвижения.

SEO-специалист работает в режиме многозадачности. Представители этой профессии должны в равной степени обладать техническими и маркетинговыми навыками. Именно поэтому квалифицированные сео-специалисты ценятся на вес золота и в крупных компаниях могут зарабатывать от 150 000 руб.

Какие навыки нужны SEO-шнику

Успех SEO-специалиста зависит от его навыков — от soft skills (личностные качества) и hard skills (профессиональные умения).

Важные soft skills для SEO-шника:

• Аналитический склад ума.
• Логическое мышление.
• Умение грамотно распределять время (тайм-менеджмент).
• Ответственность.
• Стрессоустойчивость.
• Усидчивость.
• Желание развиваться в смежных направлениях.

Важные hard skills для SEO-специалиста:

• Понимание основных принципов работы поисковых систем.
• Знание факторов ранжирования.
• Работа с инструментами веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics.
• Работа с инструментами для вебмастеров: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console.
• Знание фильтров поисковых систем (и за что их накладывают).
• Умение выводить сайты из-под фильтров Google и Яндекс.
• Работа с CMS: WordPress, 1С-Битрикс, Joomla, OpenCart.
• Работа с онлайн-конструкторами сайтов.
• Умение использовать SEO-софт: Keys.so, Топвизор, KeyCollector, MegaIndex и др.
• Работа со сборщиком ключевых слов Яндекс.Вордстат.
• Умение составлять ТЗ для копирайтеров, дизайнеров, программистов.
• Работа с таблицами: Excel, Google Таблицы.
• Написание текстов, оптимизированных под ключевые запросы.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты: примерный доход

Зарплата SEO-специалиста зависит от его опыта, навыков и успешных кейсов. Так, по данным сервиса «Зарплата.ру», средняя зарплата в Москве у специалистов в сфере SEO — 95 818 рублей в месяц.

Сумма получена на основе анализа 161 одной вакансии.

На платформе HH.ru видно, что доход SEO-шника зависит от его опыта. Например, Senior SEO-специалист зарабатывает от 100 000 рублей в месяц. Начинающие оптимизаторы — на позиции Junior — получают от 40 000 рублей в месяц.

Это что касается работы по найму. Профессия SEO-специалиста предполагает другой вариант развития карьеры — фриланс.

SEO-шник на фрилансе сам устанавливает цену на свои услуги. Например, он может продавать услугу продвижения сайтов за 30 000 рублей в месяц. Чтобы заработать 90 000 рублей, ему нужно найти 3-х клиентов.

Рабочие ветви SEO-специалистов

Выбери свою судьбу.

Штатный специалист

Зарплата: 30 000 — 200 000 руб./мес

Вот так по-разному ценятся штатники в зависимости от навыков, если идти от стажера до профи.

Найм тоже бывает разный

• Штатный спец на фирме
• Единственный кадр в огромном рекламном агентстве.
• Участник слаженной команды с понятной иерархией джунов, миддлов, сеньоров и так далее.

Естественно, в Москве и Спб этот рынок менее дремуч и более адекватен. Перспективы развития и доходы там тоже более прозрачны.

• В хорошей команде вы получите профессиональный рост и взгретую задачами задницу.
• В штате конторы вы будете самым умным и никто не будет знать, чем вы на самом деле занимаетесь.
• А вот будучи единственным спецом в рекламном агентстве, вы будете пахать за десятерых.

Решать об удобстве той или иной формы сотрудничества только вам.

SEO-Копирайтер

Зарплата: 10 000 — 100 000 руб./мес

Это как обычный копирайтер, только помимо того, что он пишет тексты, он осознает как они будут участвовать дальше в продвижении, и что значат все эти странные словечки в техническом задании.
Под тексты желательно подбирать разбирающихся в теме авторов.

Самый неопределённый рынок.

Хорошие спецы зарабатывают 50 000 — 100 000 руб. Это очень востребованная специализация.

Плохие пишут дешевле, зарабатывают фигню, выдают бесполезное водянистое мясо. Эти писаки не вовлекаются в процесс и хотят написать как можно быстрее и больше. От этого страдает качество. Не надо так.

Буквы ради буков без реальной ценности не нужны посетителю, поэтому не работают на поведенческие факторы, а страницы пролистываются. К слову, это мясо может быть написано по такому же низкокачественному заданию некомпетентного сеошника.

Если хотите сюда, потрудитесь разобраться:

• в тонкостях работающих seo-текстов
• их значимости для пользователей
• в LSI
• базовой редактуре

Фрилансер

Зарплата: 0 — 1 000 000 руб./мес

Может быть по-разному.

• Сделай блог, продвинь его и приводи клиентов. Стань экспертом и бери дорого.
• Возьми одну нишу и разбери её полностью. Бери проекты только из неё по всей РФ. Накопи максимальную экспертизу и клиенты никогда не кончатся.
• Делай параллельно свои проекты. Будь вебмастером. Кто делает пиратские онлайн-кинотеатры и информационные сайты? Святой дух?
• Обрасти экспертизой и сам запускай обучающие продукты, консультируй за деньги

Спецы высокого уровня часто сливаются на удалёнку, фриланс или собственные проекты.

Если честно, в офисе сидеть нужды вообще никакой на этих работах. Всё можно решить удалённо.

Что нужно, чтобы стать SEO-специалистом

Чтобы стать SEO-специалистом, важно понимать логику поведения пользователей и следить за тем, чтобы сайт работал без перебоев. Необходимо знать технологии работы веб-ресурсов, а также иметь развитую устную и письменную речь.

Именно СЕО-специалист составляет технические задания для программистов и копирайтеров. Чем более доступным и грамотным языком он это будет делать, тем эффективнее пойдёт рабочий процесс.

Технические навыки. Из технических знаний и навыков для SEO-специалисту важно уметь:

• анализировать трафик, понимать работу Яндекс.Метрики и Google Analytics;
• собирать семантическое ядро и формировать структуру сайта так, чтобы по ключевым запросам он был в верхних строчках выдачи;
• размещать ссылки на сторонних ресурсах, чтобы сайт продвигался поисковыми алгоритмами;
• делать аудит сайтов, чтобы выявить ошибки в вёрстке, дизайне и программном коде;
• анализировать поведение посетителей: страницы входа/выхода, целевые действия и время нахождения на сайте;
• формировать полученные данные в понятные отчёты;
• разбираться в основах вёрстки сайтов: HTML, CSS, JavaScript.

Личные качества. СЕО-специалисты могут обладать самыми разными навыками, но есть несколько вещей, которые особенно помогут в работе:

• усидчивость и умение концентрироваться — помогут собирать и анализировать большие объёмы данных;
• умение планировать личное время — помогут грамотно распределять задачи по приоритету выполнения;
• адекватная реакция на критику — будет полезна для профессионального роста и эффективной работы в команде;
• коммуникабельность — поможет быстро налаживать связи в коллективе и конструктивно разрешать конфликты;
• адаптивность — отрасль быстро меняется, нужно всегда быть готовым адаптироваться к новым условиям, программами и сервисам.

SEO-специалист также должен разбираться в основах копирайтинга, чтобы отличать хорошие тексты от плохих и составлять грамотные контент-планы.

Где учиться с нуля: лучшие обучающие курсы для новичков

Поговорим об обучении — о том, как стать SEO-специалистом с нуля в 2023 году. Есть два варианта освоения профессии: самостоятельный или прохождение курсов.

В первом случае вы можете самостоятельно собирать информацию о профессии в интернете — читать статьи и книги, смотреть видео и лекции на YouTube. Параллельно с этим можно создать свой сайт и практиковать на нем полученные знания.

Во втором случае — прохождение курсов — вы ускорите и облегчите процесс освоения востребованной digital-професси. Вы можете пройти онлайн-обучение от известных школ и университетов — там опытные преподаватели помогут быстро и эффективно изучить азы профессии, которые потребуются для работы.

Предлагаем обратить внимание на 2 полезных дистанционных курса по SEO для новичков: первый от Skillbox, второй — от Нетологии. Выбирайте любой из них — точно не прогадаете.

Заключение

SEO — молодая сфера, которая сформировалась в середине 1990-х гг. с появлением первых поисковых систем. Изначально seo включало только оптимизацию метатегов и страниц под ключевые фразы. Сегодня поисковые алгоритмы более сложные, поэтому продвигать сайты нужно комплексно, используя аналитику, аудит и технические навыки. В этой статье мы разберемся как стать СЕО-специалистом с нуля и что для этого нужно.