Таргетолог: описание профессии, чем занимается и сколько зарабатывает в 2023 году

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать Профессии

Таргетолог — это специалист, который настраивает рекламу в социальных сетях. Так, чтобы ее видели не все пользователи, а только целевые. То есть те, кому интересен продукт компании.

Кто такой таргетолог

Таргетолог (от англ. target — «цель») — это специалист, который занимается продвижением брендов в соцсетях, организуя рекламные кампании, направленные на определенную целевую аудиторию. Простыми словами таргетолог — тот, кто настраивает и запускает таргетированную рекламу.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Таргетированная реклама показывается в ленте соцсетей с пометкой «Реклама». Вы наверняка замечали, что вам показывают рекламу по интересам: например, интересуетесь интернет-маркетингом — видите рекламное предложение от маркетингового сервиса.

Живете в городе N. — информацию об открытии нового кафе или медцентра. Часто путешествуете — предложения от туроператоров, авиакомпаний и т. д.

Все это не просто так: рекламу специально настраивают таргетологи, чтобы она максимально отвечала вашим потребностям и интересам. Ведь если показать рекламу авиабилетов человеку, который никогда не выезжает за пределы области — это будет пустая трата денег.

А рекламодатели в этом ну совсем не заинтересованы. Им нужно, чтобы человек задержался взглядом, прочитал пост, перешел по ссылке и стал лидом: зарегистрировался в сервисе, подписался на рассылку, в идеале — что-то купил или заказал.

Чем занимается таргетолог

Таргетологи – это специалисты, в задачи которых входит настройка и запуск рекламы в социальных сетях. Название способа настройки рекламы «таргетинг» происходит от английского слова target, которое переводится как «цель». Целью является аудитория, заинтересованная в рекламируемом бренде, продукте либо услуге.

Задачей таргетолога является настройка рекламной кампании таким образом, чтобы объявления видели не все пользователи социальной сети, а только представители целевой аудитории, которые подходят под определенные критерии: пол, возраст, профессия, интересы, место жительства и т.д.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Чтобы реклама привела лидов, то есть потенциальных покупателей и клиентов, и при минимальных затратах бюджета бизнес получил максимальный результат, специалист по таргетинговой рекламе сначала должен проанализировать особенности продукта, а затем создать общий портрет его потребителя.

На следующем этапе таргетолог занимается подбором аудитории, которую может заинтересовать данный продукт, после чего настраивает рекламу так, чтобы объявление видели конкретные пользователи.

Объявление в таргетированной рекламе называется рекламным креативом, оно содержит картинку, текст и ссылки. Изображение (это может быть статичная картинка, GIF или видео) призвано привлекать внимание, текст нужен для объяснения сути предложения, а ссылка позволяет после перехода по ней получить предложенное.

Под каждую группу целевой аудитории создается свой креатив.

Как правило, таргетолог ВКонтакте и в других соцсетях создает набор тестовых объявлений, а затем при помощи различных сервисов, собирающих данные с рекламных площадок, анализирует эффективность рекламы (лиды, трафик на страницу товара, показатели конверсии) и определяет наиболее подходящие для продвижения каналы. Самые удачные креативы специалист масштабирует, а менее удачные отключает.

Еще в ходе планирования рекламной кампании опытный таргетолог должен понимать, на какой размер сегмента следует нацеливать рекламу, в какую сумму обойдется заказчику одно взаимодействие пользователя с рекламным объявлением, и какой бюджет понадобится для того, чтобы привлечь пользователя на нужную страницу.

Различают несколько уровней подготовки специалистов по таргетированной рекламе:

  • Junior – таргетолог с минимальным стажем или без опыта работы. Такой специалист обычно ведет не больше трех проектов в месяц, проводит рекламные кампании в социальных сетях и занимается составлением отчетности.
  • Middle-специалист может вести большее число проектов. В его функционал входит руководство всеми процессами рекламного проекта, начиная с подготовки стратегии и заканчивая аналитикой результатов. Такой таргетолог занимается составлением медиапланов, а также отвечает за коммуникацию с заказчиками. В его подчинении могут находиться Junior-таргетологи.
  • Специалист высокого уровня – Senior – ведет наиболее сложные и дорогостоящие проекты, берет на себя руководство другими таргетологами и обучение новичков.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Заработок таргетолога

Таргетологи могут стать штатным сотрудником компании, вести один или несколько проектов как фрилансеры, или работать в командах SMM-агентств. В зависимости от масштабов и количества проектов, оплата труда может сильно различаться: от 15 тысяч рублей в месяц до 200 тысяч и более.

Зарплаты специалиста:

  • В Москве – от 30 до 180 тысяч рублей;
  • Проектная работа – от 20 до 90 тысяч рублей;
  • Удалённая работа – от 25 до 120 тысяч рублей.

В России открыто чуть больше тысячи свежих и актуальных вакансий по данной профессии, для большинства из которых возможен формат удалённой работы.

Связь между уровнем специалиста и его зарплатой обычно классифицируют таким образом:

  • Junior. Профессиональный таргетолог, обладает всеми базовыми навыками в таргетинге, может вести до 3-х проектов одновременно. Как правило, имеет несколько кейсов в портфолио, чем подтверждает свой опыт. Его зарплата в среднем составляет 50 000–60 000 ₽ в месяц.
  • Middle. Специалист этого уровня берет на себя больше обязанностей, чем Junior: занимается медиа-планированием — поиском дополнительных способов продвижения, включая размещения гостевых постов — ведет переговоры. На этом уровне специалисты часто делегируют некоторые задачи другим таргетологам, дизайнерам и копирайтерам, и за счет этого могут вести более 3-х проектов одновременно с бюджетами от 200 000–300 000 ₽ за проект. Зарплата профессионального таргетолога-миддла может составлять 100 000 – 130 000 ₽ в месяц.
  • Senior. Профессиональный таргетолог с кейсами, большим опытом работы и умением управлять командой. Помимо работы над проектами с более высокими бюджетами, он может проводить обучающие курсы, выступать на конференциях, консультировать и писать экспертные материалы для блогов. Возможный заработок — от 150 000 ₽ в месяц.

Можно получить профессию таргетолога со специализацией на одной социальной сети, а можно стать универсальным таргетологом — каждый выбирает тот вариант развития в профессии, которые ему ближе.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Спрос на таргетологов растет: перспективы профессии

Пока есть социальные сети и интернет — профессия таргетолога будет востребована. Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer показало, что в 2020 году 89 % респондентов активно использовали таргетированную рекламу и считали ее наиболее эффективным инструментом.

А 35 % респондентов назвали пандемию 2020-2021 годов основным драйверов роста рекламных бюджетов. Если говорить о востребованности профессии онлайн-таргетолога, то прямо сейчас, на момент подготовки статьи, на портале hh.ru размещены 983 вакансии для таргетологов.

В последние годы профессия таргетолога сохраняет лидирующие позиции в интернет-маркетинге. С большой вероятностью эта тенденция сохранится. Даже несмотря на то, что часть работы по управлению контентом и продвижению товаров/услуг выполняют сервисы — они могут упростить и ускорить работу таргетолога, но не заменить этого специалиста.

Например, SMMplanner позволяет настраивать отложенный постинг, а PepperNinja — находить и собирать в списки ЦА.

Но анализировать боли, создавать цепляющие креативы, разрабатывать воронку продаж и выполнять любую работу по настройке рекламной кампании, где нужно думать и понимать потребителей, будет человек. И этот человек — профессиональный таргетолог.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Профессиональные навыки и личные качества таргетолога

Таргетологу необходим ряд профессиональных знаний и навыков, например, базовые знания аналитики и маркетингового анализа. Специалист по таргетированной рекламе должен уметь проводить аналитические исследования информации из личных кабинетов, заниматься отслеживанием откликов, охвата аудитории, целевых действий и их стоимости. Кроме того, таргетолог отслеживает реакцию целевой аудитории, а также комментарии пользователей соцсети и запросы, поступившие через личные сообщения.

Необходимо и умение анализировать итоги рекламной кампании, способность определять правильность либо ошибочность действий, а также возможность скорректировать кампанию в соответствии с полученными выводами.

Важны навыки работы с целевой аудиторией: умение определять и сегментировать ее, находить подходящую площадку для рекламы. Для этого необходимо понимание специфики аудитории, которая проводит большую часть времени в той или иной социальной сети.

Таргетолог, владеющий навыками копирайтинга, который сам в состоянии написать продуманные и качественные тексты, а также имеющий опыт работы в графических и видеоредакторах, может заработать больше и ему не придется тратить время на взаимодействие с дизайнерами и копирайтерами.

А еще важным навыком является способность распределять и планировать бюджет.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Специалисту по таргетингу не обойтись без понимания принципов работы инструментов по сбору аудитории, таких как Церебро или Pepper.ninja. Знание разных форматов рекламы и способность выбирать подходящий для разных аудиторий тоже должно присутствовать в арсенале профессионального таргетолога, как и понимание особенностей работы рекламных кабинетов различных соцсетей, их инструментов и правил.

Достичь успеха в интернет-профессии таргетолога помогут аналитические способности и умение планировать, а также:

  • Желание развиваться – в digital-сфере все стремительно меняется, и учиться таргетологу приходится непрерывно, так как знания, полученные год назад, скорее всего, уже устареют.
  • Коммуникабельность – специалисту пригодится умение обговаривать задачи с клиентом, верно ставить цели, обсуждать бюджеты и давать консультации.
  • Стрессоустойчивость – таргетолог должен быть готов к тому, что рекламная кампания не всегда сразу бывает успешной, в этом случае придется вносить в нее изменения и тестировать заново.
  • Многозадачность – таргетологу обычно приходится одновременно вести несколько проектов или рекламных кампаний. Необходимо умение следить сразу за всеми и оперативно переключаться между ними.
  • Внимательность – это качество понадобится таргетологу при формировании отчетов, клиент должен получать точные данные о рекламной кампании.
  • Креативность – для создания промо-материалов необходимо мыслить творчески, не бояться экспериментировать и придумывать креативы.
  • Усидчивость – таргетолог много времени проводит за экраном компьютера, выполняя одни и те же действия.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Где искать заказы таргетологу

Сперва ответим на вопрос — как искать. К клиентам не приходят с одной открытой душой и желанием работать: нужны доказательства вашего опыта и компетенций.

Поэтому сначала:

  1. Обучитесь профессии. Где — расскажу в следующем разделе.
  2. Наберитесь опыта. Сначала можно бесплатно или за символические деньги настраивать рекламу друзьям и знакомым — так вы получите кейсы и работы в портфолио.
  3. Соберите портфолио, укажите там лучшие работы. Лучше, если кратко напишете, какова была задача, как вы ее решили и каких результатов добились. Это получится уже мини-кейс — можете показывать потенциальным клиентам.

А теперь — где искать клиентов:

  1. Регистрируйтесь на биржах фриланса, набирайтесь опыта, потом уходите в свободное плавание.
  2. Мониторьте сайты вакансий: HH.RU, SUPERJOB, RABOTA.RU и т. д., отправляйте резюме.
  3. Мониторьте сайты интернет-агентств, SMM-агентств — там часто публикуют актуальные вакансии.
  4. Заводите профессиональные знакомства, комментируйте и общайтесь в чатах и сообществах. Во-первых, туда часто захаживают клиенты в поисках специалиста. Во-вторых, лояльные коллеги могут вас порекомендовать сами.
  5. Когда появятся первые клиенты, не стесняйтесь просить их порекомендовать вас своим партнерам, коллегам.
  6. Прокачивайте личный бренд. Создайте свой паблик, лендинг или простой сайт на конструкторе. Оптимизируйте его, чтобы по запросу “таргетолог Нижний Новгород” (подставьте любой город) он показывался в топе выдачи. Понимаю, дело нелегкое — поможет статья про азы SEO.
  7. Ведите профессиональный блог, пишите статьи для VC.ru Cossa, диджитал-медиа. Чем больше вы позиционируете себя как эксперта, тем больше будет заказов.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Где учиться на таргетолога

Если у вас нет профессионального образования маркетолога, смысла получать его особо нет. Во-первых, таргетингу там уделяется не так много времени. Во-вторых, а вдруг вам не понравится — а время и деньги уже потрачены. Лучше затратить меньше ресурсов и усилий — благо есть курсы, обучающие материалы и книги на любой вкус.

кто такой таргетолог: чем занимается, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Заключение

Таргетолог — это специалист по настройке рекламы в социальных сетях. Аудитория выбирается так, чтобы как можно больше людей, увидевших рекламу, совершили целевое действие: перешли по ссылке, вступили в группу, оформили заказ и так далее.

Оцените статью
ITkurs.info
Добавить комментарий