Обзор профессии Специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, что нужно уметь, уровень доходов

кто такой специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать Профессии

Рассказали, кто нужен компании для ведения контекстной рекламы в 2023 году, что должны уметь такие специалисты и почему на рынке особенно ценятся маркетологи, которые умеют использовать в работе сквозную аналитику.

Разбираемся в названии профессии

кто такой специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Если вы начнете искать, как называется специалист по контекстной рекламе, то можете столкнуться с двумя терминами:

  • контекстолог (от слова «контекст»);
  • РРС-специалист (от аббревиатуры PPC — pay per click или оплата за клик: это один из главных принципов работы контекстной рекламы).

Эти названия профессий — синонимы, и обозначают они одно и то же — человека, который занимается созданием и ведением рекламных кампаний в Google, Яндексе и (крайне редко) других сетях контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это продвижение сайта с помощью точного таргета: по тому, что человек искал раньше в поисковых системах, его интересам и особенностям поведения в интернете.

Например, вы только набрали в поисковике «куда поехать отдыхать в Ленинградской области», а на первой строчке Google сразу предлагает вам перейти на сайт бронирования отелей.

Или вы интересовались темой путешествий по России, заходили на сайты туркомпаний, читали блоги путешественников. Еще несколько дней на разных сайтах у вас будут появляться баннеры с предложениями от отелей, экскурсионных компаний, круизов по Волге и глэмпиногов в Карелии.

кто такой специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Что входит в обязанности

Специалист по контекстной рекламе выполняет следующие обязанности:

  • анализирует целевую аудиторию;
  • продумывает, запускает и ведет рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директе;
  • составляет продающие описания для объявлений;
  • подбирает ключевые фразы;
  • контролирует показатели (кликабельность, цену за клик и т.д.);
  • оптимизирует рекламные кампании.

Что должен уметь специалист по контекстной рекламе

  • Понимать, как устроена контекстная реклама. Контекстолог запускает и настраивает объявления на рекламных площадках — он должен хорошо разбираться в теории и понимать, как работает контекстная реклама.
  • Постоянно следить за рекламными кампаниями. Это одна из основных задач специалиста по контекстной рекламе. Он должен следить за показателями площадок, каналов и креативов, вовремя находить проблемные места, фиксировать падение метрик и оперативно вносить изменения в настройк рекламы.
  • Грамотно подбирать рекламные ставки. Виртуозные манёвры контекстолога при выборе рекламных ставок принесёт большую выгоду бизнесу и поможет не спустить все деньги на продвижение по высококонкурентным запросам.
  • Тестировать и анализировать рекламные инструменты и сервисы. Полезно регулярно отслеживать тренды и знать, на каких площадках можно показывать объявления с самым низким СРС и получать больше заявок и продаж..
  • Адаптировать кампании под требования рекламных площадок. Важно понимать, чем отличаются тизерные сети от Яндекс.Директа, как работают РСЯ, что учесть для ведения контекстной рекламы в соцсетях.
  • Участвовать в формировании воронки трафика. Компании важно знать приоритетные направления в рекламе товара или продукта — здесь пригодятся экспертиза и опыт PPC-специалиста.

Изучив вакансии на позицию специалиста по контекстной рекламе, собрали пять навыков, которые упоминаются чаще всего:

  • Настройка кампаний в Яндекс.Директ.
  • Веб-аналитика и сквозная аналитика.
  • Составление медиа-планов по контекстной рекламе.
  • Создание и оптимизация рекламных кампаний.
  • Знания о юзабилити сайтов, SEO.

кто такой специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Задачи и обязанности контекстолога

Разрабатывает, запускает и ведет рекламные кампании

Специалист по контекстной рекламе начинает свою работу с составления медиаплана. В нем прописываются цели рекламных кампаний, каналы продвижения, сроки и исполнители, прогнозы и бюджет.

Только с медиапланом на руках контекстолог запускает рекламу. Для это нужно знать, как работать в рекламных кабинетах Яндекс.Директа и Google Analytics, участвовать в аукционах рекламных площадок, подбирать поисковые запросы.

Когда реклама уже запущена, еще нужно оптимизировать — то есть менять, иначе со временем переходов и целевых действий станет меньше.

Работает с целевой аудиторией и конкурентами

Пользователи переходят по рекламным ссылками, только если текст или изображение перекликаются с их потребностями. Менеджер по контекстной рекламе должен знать свою целевую аудиторию и уникальное торговое предложение компании, правильно определять ключевые и стоп-слова, настраивать поведенческие особенности и интересы.

Изучать контекстную рекламу конкурентов нужно, чтобы отстроиться от них в своем продвижении и быть более заметным.

Готовит тексты и изображения для рекламы

Когда контекстолог знает свою аудиторию, он может подобрать для нее те тексты и изображения, которые «зацепят» и заставят кликнуть на объявление.

кто такой специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Если менеджер по контекстной рекламе работает без копирайтера, важна грамотность. В такой рекламе текста мало, и любые ошибки и опечатки сразу бросаются в глаза. Это заранее негативно настраивает потенциального клиента по отношению к бренду, даже если продукт ему нужен.

Анализирует рекламные кампании

Для анализа рекламной кампании специалист по контекстной рекламе использует Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Для работы в этих сервисах контекстолог должен знать, какие коды устанавливать при запуске кампании и какие метрики использовать для оценки эффективности.

Все метрики и выводы по ним менеджер по контекстной рекламе вносит в отчеты. На их основе он строит дальнейшие кампании и разрабатывает медиапланы.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе: зарплата в Москве и Московской области

  • Зарплата начинающего специалиста по контексту в Москве начинается от 25 000 руб. Чтобы претендовать на такой оклад специалисту нужно отлично разбираться в теории, пользоваться инструментами интернет-сервисов и уметь грамотно составлять объявления для кампаний. На этом этапе очень важны такие личные качества, как коммуникабельность и адекватное отношение к критике. Начинающему специалисту необходимо учиться на своих ошибках у более опытных коллег, не бояться спрашивать и работать над собой.
  • от 35 000 руб. предлагают специалисту с опытом. Такой контекстолог обладает не только теоретической базой, но и умеет самостоятельно настраивать рекламные кампании без помощи опытных коллег. Также имеется небольшой опыт работы с Яндекс.Метрикой и Google Analytics.
  • от 50 000 руб. получает контекстолог с опытом работы от 1 года. Такой специалист отлично разбирается во всех инструментах рекламных кабинетов, использует системы автоматизации контекстной рекламы (стратегий, ставок), способен планировать рекламные бюджеты, а также анализировать и оптимизировать эффективность рекламных кампаний.
  • От 80 000 руб. и выше в Москве предлагают старшему специалисту. От такого контекстолога требуется оперативно разбираться в аналитике рекламных кампаний, самостоятельно принимать решения, быстро получать результат от своей работы. Кроме того, необходимы такие личные качества как усидчивость, аналитический склад ума, самостоятельность, способность мыслить стратегически и умение ориентироваться в большом потоке информации.

кто такой специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Сервисы для работы специалиста по контекстной рекламе

Существует множество инструментов, которыми контекстологи должны уметь пользоваться.

Вот лишь главные из них:

  1. Системы по размещению контекстной рекламы. Самые популярные — это Yandex.Direct и Google Adwords. В рунете чаще всего используется Директ, и для специалиста по контекстной рекламе в Яндексе существует отдельный термин — директолог.
  2. Сервисы для веб-аналитики и сбора статистики по рекламным кампаниям. В основном это Яндекс.Метрика для Директа и Google Analytics для Google Ads.
  3. Сервисы для сбора ключевых слов и анализа ключей конкурентов: Яндекс Вордстат, Keyword Tool, SpyWords и другие.
  4. Сайты для автоматизации рекламы: Click.ru, eLama и т. д.

Большинство из этих маркетинговых сервисов платные, поэтому при запуске рекламной кампании будьте готовы заложить расходы на них в бюджет.

Как выучиться на специалиста по контекстной рекламе

В университетах на контекстологов пока не обучают, хотя высшее образование по специальности маркетинг никогда не будет лишним. Но чтобы получить знания по контекстной рекламе, можно пройти один из многочисленных онлайн-курсов.

В среднем они длятся от 1 до 3 месяцев и стоят от 10 000 до 50 000 рублей. Многие курсы предлагают практическую дипломную работу над реальным проектом — это бесценный опыт, который поможет найти работу. Помимо этого, выпускникам выдается сертификат, подтверждающий квалификацию.

кто такой специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Почему востребована контекстная реклама и те, кто с ней работает

У контекстной рекламы есть преимущества перед другими видами продвижения.

  1. Благодаря гибким настройкам реклама показывается только целевой аудитории.
  2. Легко анализировать эффективность рекламной кампании с помощью бесплатных сервисов.
  3. Вложенные в рекламу деньги быстро возвращаются, так как реклама охватывает уже «разогретую» аудиторию.
  4. Дешевле остальных видов рекламы: оплачиваются только клики.

Именно по этим причинам контекстная реклама — один из самых популярных видов продвижения в интернете. Она востребована, как и специалисты по контекстной рекламе.

Место работы

Контекстологи требуются в любые компании, которые рекламируют свои товары или услуги через интернет. Сферы могут быть самыми разными: производство мебели, салоны красоты, онлайн-школы, стоматологии, продажа автомобилей и др.

Требования работодателей

Чаще всего от специалистов по контекстной рекламе требуется опыт работы с Яндекс.Директ или Google Ads от 1 года, а также нужно:

  • разбираться в Яндекс.Метрике и Google Analytics​​​​​​;
  • уметь работать с большими объемами информации;
  • иметь аналитический склад ума и желание развиваться в сфере маркетинга.

кто такой специалист по контекстной рекламе: чем занимается контекстолог, сколько зарабатывает в 2023 году, что нужно знать, чтобы работать

Заключение

Контекстная реклама — вид онлайн-рекламы, при которой объявление показывается в соответствии с контекстом поискового запроса в Яндекс и Google или в рамках содержимого сайта-партнёра контекстной сети.

Оцените статью
ITkurs.info
Добавить комментарий